С чего начинается Родина? Правильно, с большой буквы Р. ... Короче, с вывески. И, строго говоря, с внушительной, объемной буквы начинается большинство магазинов, кафе и ресторанов.

Вывеска — это верный сотрудник рекламной службы, который работает на вас 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году. При этом вывеска никогда не болеет, никогда не опаздывает и всегда приветлива с покупателем. Да и стоит немного. Если средняя вывеска стоит около  2 тысяч долларов (включая, разумеется, дизайн и производство, подсветку, монтаж и налоги) и будет служить минимум три-четыре года, -  полтора доллара в день — разве это много ?

На рекламной службе

Факты говорят, что затраты на привлечение тысячи клиентов с помощью вывески значительно ниже, чем расходы на это дело за счет размещения телевизионной, наружной и печатной рекламы. Вывеска обходится дешевле, но притягивает больше всего посетителей. Посмотрите на цифры, и сами в этом убедитесь.

По данным Международной ассоциации сайнмейкеров , 49% покупателей, пришедших в магазин, уверены, что их привлекла вывеска. Более того, 17% посетителей, которых исследователи застали за шоппингом, вообще не планировали поход в магазин. «Увидел вывеску и зашел». Так, на всякий случай. Эти же исследования говорят, что простая фасадная вывеска повышает объем продаж на 3%, а отдельно стоящая конструкция — на все 15%. Сознаемся, утверждение о том, что вывеска может обеспечить 30%-ный рост продаж, которым жонглируют многие дизайн-бюро, находится за пределами реальной практики. И все же. Вывеска нужна точно так же, как электричество, хорошее оборудование и чистота в торговом зале. Необходимо сделать именно качественную, скажем больше — адекватную вывеску. А главное, опыт показывает, что большая часть дорогих технических изысков экономически не выгодна, к тому же роль вывески в торговом центре или на улице тем выше, чем сильнее поток случайных посетителей.

Реклама, в пику распространенному утверждению, «сама» ничего не продает, это дело продавца. Но именно вывеска заставляет потребителя обратиться к нему. У вас грамотно выполненная, интересная вывеска? Значит, продавцы будут заняты постоянно. Главное — понять, что значит «грамотная» и «интересная». Ведь, увы, зачастую вывески делают либо предельно скучными («правильно»), либо сверхпривлекательными («интересно»), но бьющими, что называется, «мимо клиента».

Сумма недостатков

Давайте просуммируем основные промахи в информировании публики о деятельности заведения и попытаемся методом вычитания ошибок (порой совсем не очевидных!) получить близкий к идеальному вариант.

Неадекватность.  Вывеска, как и всякая реклама или упаковка продукта, обязана соответствовать содержанию. Например, не надо отталкивать клиентов дороговизной, если за золочеными буквами и витиеватым рисунком скрывается всего лишь недорогое кафе. Считается, что картонка, на которой от руки намалевано: «Качественные продукты по низким ценам», не вызывает доверия. Однако на практике такая вывеска как бы «ручной работы» может воздействовать куда лучше, чем самые передовые и технически совершенные конструкции, которые заставят прохожего усомниться в декларируемой дешевизне. Ну, а если начертать: «Натуральные продукты питания по низким ценам», то рукописный стиль вашей вывески — чуть ли не единственный способ заставить потребителя поверить в невиданное сочетание «натуральности» и «дешевизны».

Перегруженность. Рассмотрим пример, предоставленный ассоциацией ISA. На одной из американских автомоек гордо возвышался красивый пилон. Идея выносной конструкции была абсолютно грамотной, да и исполнение выглядело привлекательно. Одна беда — пилон был явно перегружен информацией. Ручная мойка, мойка с «полиролем»…. Если учесть, что всякого рода надписи задерживают внимание автомобилиста не более чем на 1–3 секунды, пилон своих функций по привлечению клиентов явно не выполнял. После анализа ошибок воздвигли стелу стоимостью около 15 тысяч долларов, а основным сообщением стала яркая картинка с крупной надписью: «Hand-wash». Основная услуга — ручная мойка — вещь в Америке очень модная, так что акцент был сделан именно на нее. Ну, а ниже, мелким шрифтом, были анонсированы остальные услуги. Рост продаж после установки новой стелы составил до 125% заказов на ручную мойку, а общий — 15%. Иначе говоря, стела окупила себя меньше чем за год.

Невнимание к окружению. Попытайтесь учесть сразу несколько параметров. Во-первых, размер. То есть — с какого расстояния можно прочитать текст, увидеть изображение. Во-вторых, месторасположение. При всех возможностях и ограничениях, накладываемых архитектурой города, вывеска должна быть заметной, поэтому чем выше вы ее поднимете, тем лучше. Впрочем, и в движении наверх есть определенные пределы. В конце концов люди не ходят, задрав головы к небу. И, наконец, учитывайте окружение — конкурирующие компании и конструкции, тем более что именно этот момент очень часто упускается из виду! Проектируя вывеску, дизайнеры и владельцы словно забывают об общем пейзаже. Например, выбирая цвет, лучше все-таки посмотреть на соседние вывески, витрины и фасады. Ведь даже самые яркие цвета, красный или оранжевый, могут «потеряться», если все остальные вокруг вас выбрали точно такую же цветовую гамму. В таком случае именно скромная вывеска будет выделяться на общем пестром фоне! С тех же позиций следует анализировать и иные варианты. Скажем, идею «присоседиться» со своей вывеской к общему пилону торгового центра. Действительно, кто сказал, что это будет работать? Смешанные сообщения куда хуже узнаются и почти не идентифицируются покупателем. Так что подобная вывеска будет эффективной лишь в том случае, когда клиент ищет именно ваш магазин в крупном торговом комплексе!

Информационная пустота. «Одежда», «Ткани», «Продукты» — такие вывески точно определяют направление деятельности, но очень безлики. «Обратите внимание, сколько их в округе! Хорошо еще, что шрифтовое решение разное, — возмутится иной дизайнер. — Другое дело — уникальное название!» И вот коммерсанты вывешивают на булочную имя «Кронос» или «Галактика». Но серая правда жизни состоит в том, что люди «идут на знакомое». И вы столкнетесь с тем, что столь любимое брэндмейкерами уникальное название придется все равно дополнять тем же пояснением: «Продукты», «Ткани», «Одежда». Зачем тогда городить огород? Если в ваших планах не значится построение узнаваемого брэнда, то не стоит усложнять покупателям выбор. Гораздо более полезными могут оказаться дополнения «24 часа» или «Работаем без перерыва», указывающие на режим работы.

Принципы совершенства. При изготовлении вывесок полезно использовать японский принцип «кайзен», суть которого — в постоянном поиске совершенства. Впрочем, в нашем случае достаточно сухой выжимки, состоящей в избавлении от трех «м» — всего лишнего и несущественного (muda), всего случайного и нелогичного (mura) и, наконец, всего того, что вызывает физическую усталость зрения, слуха или обоняния (muri). Если, вооружившись таким лекалом, пройтись по всей совокупности вывесок, украшающих наши города, легко сделать вывод: большинство решений страдает всеми упомянутыми болезнями!

ЩИТ И СВЕТ на защите Вашего предприятия.

 

Cветовые короба и буквы с внутренней подсветкой

Световые короба в наружной рекламе составляют значительную часть  всех видов рекламных носителей. За счет применения в процессе изготовления световых коробов подсветки изнутри светодиодными кластерами достигается идеальный баланс эффективности/экономности.

Световые короба при изготовлении подразделяются на 2 вида:

- односторонние (вывеска)

- двухсторонние (брандмауэр)

Простой односторонний короб изготавливается по принципу коробки с лицевой (фасадной) частью, бортом (боковой стенкой) и задней частью.

Простой двухсторонний короб на металлическом кронштейне изготавливается так же, как и односторонний.  Вся разница между ними в том, что в данном случае используется не одна лицевая полупрозрачная часть, а две, между которыми располагается источник света и металлический каркас, через который производится крепеж к стене здания. Толщина двухстороннего короба  должна  быть на менее 12 см., габаритные размеры (желательно) по ширине не более 140 см. в высоту- не более 600 см.

Световые короба сложной неправильной формы в большинстве своем изготавливаются как и простые, за исключением боковых стенок, которые выгибаются промышленным феном по форме лицевой части короба. Можно использовать оргстекло в сочетании с декоративным профилем для молочного оргстекла немецкой фирмы «L-Kament». Технология изготовления двухсторонних световых коробов сложной формы аналогична с технологией приведенной выше.

Объёмные световые буквы можно считать более сложной модификацией световых коробов неправильной формы.

Фасады световых коробов и букв бывают 2-х типов:

• из поликарбоната литого или светорассеивающего оргстекла с приклеенными стенками короба  шириной не менее 90 мм (чем больше объем, тем лучше рассеивание света ). Стенки выполняются  из ПВХ 3-4 мм толщиной. На лицевой части находится само изображение рекламного носителя, которое может быть выполнено в виде напечатанного изображения на струйном плоттере, либо вырезано на режущем плоттере из самоклеющейся пленки по технологии аппликационного панно.
• из композитного материала (алюминий-винил-алюминий) изготавливается объёмный короб (фасадная и боковая части из цельного куска)  который является НЕсветовой частью короба. В нём методом фрезеровки прорезаются буквы и другие изображения. Изнутри короба к фасаду  приклеивается оргстекло , которое может быть любого цвета. В результате мы получаем световой короб, обладающий повышенными антивандальными качествами, более долговечный, чем короба из оргстекла с нанесёнными на них изображениями.

 

Мобильные рекламные  конструкции 

Мобильные рекламные  конструкции — эффективный, практичный и недорогой способ напомнить о себе жителям нашего города.  Как правило, эти конструкции мобильны, легко складываются, устанавливаются и не вызывают сложностей при переноске с места на место. 

Роллапы, баннеры, штендеры, прессволы с успехом используются в самых разных ситуациях. Они являются идеальным рекламным полем для организации пространства и оформления выставочных павильонов, мест презентации товаров или услуг, используются в качестве рекламных указателей как снаружи, так и внутри помещений.

Мы предлагаем вам полноцветную печать и последующее изготовление следующих типов мобильных рекламных конструкций:

• Штендер  (или стритлайн) -  А-образная  раскладная конструкция, которая устанавливаются на улице, возле входа в помещение, или в помещении  в качестве указателя или уличного информационного стенда. На печатное поле такого штендера может быть нанесено любое полноцветное изображение.
• Баннер (или растяжка) -  полноцветное изображение высокого разрешения, которое печатается на плотной виниловой ткани (армированной или литой) и крепится с помощью люверсов и хомутиков (дюбелей)   к  металлической раме, перилам, стене и т.п.)
• Роллапы — удобные современные рекламные конструкции с полноцветными принтами высокого разрешения, которые сворачиваются и разворачиваются в компактные тубусы, наподобие экранов. Установка такого роллапа занимает считанные секунды, а малый вес конструкции позволяет перемещать его в любое необходимое место.
• Прессволы, или пресс-стены - обязательный атрибут любой выставки, презентации, конференции. Можно заказать печать и изготовление прессвола как на тонком баннере с высоким разрешением и дополнительно к нему- металлическую раму для натяжки баннера.

 

Таблички, вывески, указатели

Эти названия известны любому человеку, который может ничего не знать о наружной рекламе. Но этот вид изделий занимает основную долю (количественно) в производстве рекламы. Офисам, магазинам, барам, кафе – всем нужна эта продукция, без нее нормально не сможет функционировать ни одна организация.

Технология производства данного вида рекламы трудно конкретизировать за счет разнообразия вариантов изготовления. Но можно выделить несколько основных видов данной продукции, стоимость которых Вы можете рассчитать самостоятельно (из расчёта стоимости квадратного метра по прейскуранту)

Таблички – самая нужная вещь для указания офисных ориентиров в современном бизнесе. Представить себе какой-нибудь бизнес-центр без единой офисной таблички не возможно. Изготовление офисных табличек происходит путём наклеивания пленки на поверхность форматного панно из ПВХ,  либо алюминия, либо композитного материала (алюминий-винил-алюминий). Информация на табличке может быть либо распечатана (полноцветная печать), либо наклеена аппликацией из вырезанной на плоттере плёнки. Размеры табличек могут варьироваться от 6 х 6 см и до 70 х 50 см. Основным цветом таблички считается цвет фона. Дополнительным - цвет букв.

Вывески – так же являются очень важной частью в современном мире ориентирования. Вывески размещаются обычно на внешних фасадах зданий возле входных дверей или на дверях,  могут подвешиваться под потолок при использовании их в помещениях (у нас принято называть такие вывески аншлагами).  Вывески изготавливаются в основном из ПВХ, оргстекла или композита, могут использоваться различные виды рамок и профилей, а так же  из листового оцинкованного железа на металлическом каркасе из квадрат-трубы или на деревянном каркасе. Вывески из пластика или композита могут быть не только плоскими, но и объёмными или псевдообъемными, световыми или несветовыми.  

Основным цветом вывески считается цвет фона.  Дополнительным - цвет букв. Кроме текста могут присутствовать дополнительные изображения и элементы. 

Собственно рекламы отличаются тем, что несут  только техническую информацию (название организации, время работы и т.п.) и заказываются даже теми, кто в рекламе не нуждается (военные части, госучреждения и т.п.) 

Указатели – один из важнейших элементов пространственного ориентирования. Применяются практически в любых крупных помещениях (торговый центр, офис, склад, магазин, супермаркет, больница и т.д.), а так же для указания адресных ориентиров (адресные вывески). Технологически их можно отнести как к вывескам, так и к табличкам в зависимости от их размеров и технологий изготовления. 

Стенды - информационные стенды — обязательный элемент оформления государственных, муниципальных и частных учреждений  (школы, детские сады,  медучреждения, торговые объекты и т.п.)

Информационные стенды - представляют собой специальные объекты (обычно настенные), предназначенные для размещения на нем информационных или рекламных материалов. 

Стенды  изготавливаются из плотного основания (чаще всего ПВХ 3-6 мм) на которое наклеивают цветную самоклеющуюся плёнку или плёнку, с заранее напечатанным оригинальным изображением. Если стенд предусматривает сменную информацию, сверху монтируют кармашки для информации, сделанные из оргстекла или прозрачного пластика. Обычный стандарт кармана – чуть больше формата А4 в ширину и чуть меньше в высоту, но при желании можно заказать кармашек любого размера и любой конфигурации – на ваш вкус.

Надписи на стендах можно сделать заранее – при печати на плёнке, а можно и дополнительно наклеить буквы аппликацией  из вырезанной на плоттере виниловой плёнки или изготовить объёмные буквы из ПВХ.

Стенды могут быть плоскими, объёмными или псевдообъемными, простой или сложной формы. Кроме того, некоторые информационные стенды по желанию заказчика могут быть оформлены дополнительными элементами, например, объемными буквами, подсветкой и прочими элементами.

 

При использования металлических каркасов и/или светодиодов стоимость рассчитывается отдельно.  

Цена является ориентировочной и может меняться в зависимости от различных факторов (используемых материалов, времени года монтажа, сложности и сроков исполнения, количества заказов, скидок и т.д.)